简介：“百度智能小程序，始于流量，又不止于流量”如今，随着越来越多平台下场肉搏，小程序“战国纷争”的格局已初现端倪。大家也逐渐看明白了，虽然都顶着小程序的名号，但因为平台差异，各家小程序的核心属性也不尽相同 ...
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“百度智能小程序，始于流量，又不止于流量” 如今，随着越来越多平台下场肉搏，小程序“战国纷争”的格局已初现端倪。 大家也逐渐看明白了，虽然都顶着小程序的名号，但因为平台差异，各家小程序的核心属性也不尽相同，微信是社交、支付宝是服务与安全，而百度则是流量。 最近，百度智能小程序在流量上又有大动作。 晓程序观察（yinghoo-tech）注意到，与之前需要搜索小程序全名不同，现在搜索“装修什么公司好”这样的句子，也能直接触达百度智能小程序，并且排名相当靠前。
这意味着什么？从数据来看，百度副总裁沈抖在百度世界大会上曾透露，百度每天搜索响应量超过60亿次，信息流每天推荐150余次，到达率也很高。 因此，庞大的精准流量池一直被认为是百度“最具商业价值”的核心竞争力，更是其安身立命之本。 所以，这一次百度其实是将搜索流量进一步开放给智能小程序，据了解，相同内容质量下，小程序的排名权重将比网页更高，这无疑会带来几十倍甚至上百倍的曝光量。 为了扶持智能小程序，百度真的下了“血本”。 小程序成为几十亿搜索流量的新家园要了解这一变动背后的深刻含义，先得谈谈其技术实现。 一位已经上线多款智能小程序的开发者对我们说，这个小变动，从技术上看并不复杂：就是把小程序整体网页化，然后根据相应的URL映射规则，接入自然搜索中，。 用大白话来表述一下： 之前，智能小程序支持给整个小程序配置关键词，用户搜索关键词才能看到小程序，点击后每次进入的都是小程序主页。 现在，可以通过开发者工具将小程序网页化，这样一来，小程序就类似于PC端的“网站”，里面的页面就会百度的爬虫抓取到，跟之前百度搜索的抓取逻辑一致。
举个例子，之前搜“汽车该怎么保养？”，可能只能搜到「汽车之家」小程序，用户还需要在小程序里再次搜索内容。 现在，「汽车之家」小程序被网页化，接入自然搜索，里面的相关文章就能被直接搜索到，用户点击之后即进入小程序文章页面。 另外，原有的H5网页可以直接替换为小程序页面，如此一来，小程序所覆盖的搜索范围无形中就扩大了几十倍。 “这有点类似于当年百度的网页链接提交，但现在是以小程序为载体，目测未来搜索结果都会慢慢被替换为小程序。”这位开发者如此说到。 我们看到的趋势是，过去百度是通过搜索，把流量分流进无数网站中。而现在，随着这些网站逐步被智能小程序替换，小程序成为百度几十亿次搜索流量的“新家园”。 2 小程序“一箭三雕”百度将流量这一安身立命之本都导给了小程序，可见其重视程度。背后原因在于，发力小程是一个“三赢”的局面： 1.用户：体验高于一切 对用户而言，智能小程序能带来了实实在在的体验提升。 以「优信二手车」为例，之前用户通过搜索，进入优信的官网，只能浏览车辆概况，想了解详细信息，要么留下自己的联系方式，要么下载APP，非常被动。 现在，从搜索进入「优信二手车」小程序，小程序能够直接授权获得账户信息，无需手动填写。另外，小程序在看、逛、留信息的“一站式”体验过程接近原生App，非网站能比。
数据显示，「优信二手车」小程序的“跳出率”（用户浏览页面时中途离开）比网站要低20%。 2. 商家：降本增效，转化为王 对商家而言，玩转流量的最终目的是转化，而小程序在用户端的体验提升，可以反哺流量转化效率。 仍以「优信二手车」为例，与新车不同，二手车非标品，耗损情况各不相同，因此用户在网站了解了二手车情况后，还得去线下实地查看。如果与心中差距过大，不仅错失转化机会，还使品牌口碑受损。 所以，优信在小程序里推出了“VR看车”的功能，用户在线上就能360度“花式看车”，充分了解车况，提高决策效率的同时节约了去线下看车的成本，增加了转化的可能。
3. 平台：用小程序串起所有产品 对于百度自身而言，小程序更是帮助其迈出极其具有野心的一步：将生态内各个产品全部串联在一起，以搜索为入口，流量为纽带，将这些产品通通盘活，包括了大数据、AI技术、百度账号、百度支付等等。 首先，依靠百度多年积累的大数据能力，对搜索结果进行优化排名，将体验更好的小程序权重提高，让用户获得更优质的搜索结果。 之后，在智能化方面，充分利用百度成熟的AI技术，让使用小程序不再只是单纯的点触式互动，还引入了智能语音识别、智能视觉交互等功能模块，实现更丰富的交互模式。
更重要的是，通过百度账号体系的打通，小程序可以对用户身份进行精准识别，让商家清楚地知道自己的用户画像以及行为特征，从而实现千人千面的商品推荐。 当时百度在2013年推出的“轻应用”，最早提出即走即用，无需下载，但因为账号体系还处于起步阶段，流量真的如“流量”，来了之后就流走了，没有沉淀下来。 当初轻应用“未竟的梦想”，终于由智能小程序完成了。
所以说，力推智能小程序对用户、商家、平台而言，都是有利的局面。 据百度Q4财报显示，智能小程序月活用户达到1. 47 亿，环比增长30%，这距离正式上线仅4个月，百度小程序生态正快速发展中，所以，此次百度为小程序提高权重，开放更多流量，也在情理之中。 高频刚需是核心关键词那么，谁能拿先到这一波汹涌而来的搜索流量？ 在这个问题之前，我们要先认识搜索流量的特点是什么。 流量可以简单分为两种： 一种是被动流量，包括以微信为代表的社交流量，还有各大信息流里的推荐流量。 另一种是主动流量，其中的代表就是百度这一类搜索流量。 被动流量是用户被动使用的，需要一定利益点刺激，而主动流量是用户带着需求而来，寻找服务与转化的意愿很强。 基于此，我们判断未来百度智能小程序里，电商、内容这两个方向更具有想象空间，因为这两个领域都是高频刚需，用户主动搜索的意愿非常强。 1. 让一键直达商品页的成为可能 前文提到，百度智能小程序的内容可以被直接搜索到，这对于电商小程序来说无疑是一记强心针。 之前电商小程序的痛点在于，用户转化路径太长，比如在百度搜索“裙子”，进入小程序后，还需要再次搜索才能挑选商品，每一步都会造成用户流失。 但未来，小程序里的商品或许就能以“商品聚合页”的形式展现在搜索结果中，并且根据用户的行为数据不断挑调，将最具性价比的商品摆在前面，用户一键跳转至小程序商品页，直接完成转化。 这样，用户的操作路径从4-5步直接简化为2步，大大提升了购买体验。 2. 内容+小程序=无限想象力 同样，内容与小程序的想象空间一样广大。 百度依靠百家号以及多年沉淀，积累下海量内容资源，这些内容资源与小程序有巨大的结合潜力。 比如用户搜索“怎么煎牛排”，在结果页展示了一篇介绍牛排烹饪方法的文章，点击之后跳转至美食小程序，文章最后直接挂载了几种牛排供选择，点击即可购买。
除了内容电商，还可以有很多结合点，比如一篇“阳历与阴历有什么区别”的科普文章，底下就可以挂载「阴阳历日期转化」小程序，让用户省心又省力。 除了电商外的另一大现金牛——游戏，一样可以与内容结合，比如与游戏攻略文章或视频结合，用户搜索并浏览后点开即玩。 总的来看，流量是百度的核心，更是其手里的杠杆，通过流量以及成熟的商业模式，百度智能小程序吸引了越来越多的开发者，正逐步撬动着小程序领域的格局，2019年，好戏才刚刚开始。 本文仅代表作者个人观点，不代表巅云官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱qq2522407257。更多相关资讯，请到巅云www.rzxsoft.cn学习互联网营销技术请到巅云学院www.rzxsoft.cn。 |
