简介：我们都说一款APP是“产品生，运营养”，运营一款产品最难的是如何呵护它茁壮成长。产品发布前，通常有一个清晰的产品规划并且制定一整套推广计划。但如果APP上架后不管不顾，就别抱怨产品没量，除非产品牛逼、老天爷 ...
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我们都说一款APP是“产品生，运营养”，运营一款产品最难的是如何呵护它茁壮成长。产品发布前，通常有一个清晰的产品规划并且制定一整套推广计划。但如果APP上架后不管不顾，就别抱怨产品没量，除非产品牛逼、老天爷赏饭吃。今天小君总结了一些APP不带量的几个原因。 1、 不更新元数据元数据是App Store给出的概念，是指在App Store Connect中输入的App信息和平台版本信息。例如，App名称、描述、关键词和屏幕快照等。此信息中的一部分显示在App Store产品页，并且可以被本地化。放在安卓应用市场也是同样的意思。
产品上架后，运营需要持续追踪元数据的更新，用户才能知晓APP新研发了哪些功能、上线了哪些活动、修复了哪些bug等。产品也需要持续的新鲜感促使用户保持活跃。 2、 不做ASO毋庸置疑，ASO是日常推广中非常重要的一种方式。ASO通过优化榜单和关键词排名，提高APP曝光度，最终转化成应用商店自然下载量。下载量增加会促进榜单排名的提升，这两者相互影响。利用ASO策略持续提升榜单和关键词排名，吸引更多目标用户。借助第三方服务平台对元数据进行监测调整效果，并且实时追踪竞品的表现。
3、 缺乏用户互动用户互动有助于拉进产品与用户之间的距离，不仅能提高留存，还能得到用户的bug反馈和需求建议，有利于修复和不满用户之间的关系，帮助我们不断完善产品。产品转化率无论好坏，都应该与用户积极互动。应用内引导用户评论，是进行用户互动的常见方式之一。
用户的评分和评论不仅影响APP的搜索排名，也会影响用户的下载意愿，而开发者对评论的回复也会直接显示在应用商店。尤其需要重视用户的差评，通常是产品出现bug、体验欠佳导致用户不满，开发者更要及时积极响应。让反馈问题的用户感受到APP开发者对用户意见的重视，提升APP好感度。 4、 不投应用商店广告安卓应用市场付费推广以CPD和CPT为主，应用市场提供推荐位、搜索排名、移动网盟等资源，广告主实时竞价上述资源得到展现。CPT（Cost Per Time）：每时间段展示成本，按广告展示时长付费，一般按天计算。CPT广告位体量较大大，耗费成本也比较高，需要开发者的预算较充足。CPD（Cost per Download）：即按下载付费，根据实际下载量收费，消耗费用=单个下载出价*下载量。应用商店付费推广搜索排名是CPD计费模式，成本相对可控。
ASM（App Store Marketing）是App Store的竞价广告，即苹果应用商店Search Ads，开发者购买App Store关键词搜索流量。当用户在搜索这些被投放的关键词时，竞价广告的广告位就会出现在搜索结果顶部，带Ad广告标识的蓝色背景广告。目前竞价广告在北美美国、加拿大、墨西哥，澳洲澳大利亚、新西兰，欧洲英国、法国、德国、瑞士、西班牙、意大利，以及东亚日本、韩国等13个国家/地区开放，暂时未开放中国。
应用商店付费推广要充分了解各广告位的特性，根据APP自身和公司经济情况选择投放方式。投放关键词时，关键词与产品相关度越高，带来的目标用户越精准。 5、 应用商店之外，不做营销宣传营销和宣传都是为了让APP得到更多的曝光，让更多人了解产品。产品上架后，除应用商店内宣传推广外，还应持续在社交媒体和其他流量平台或目标用户集中地宣传。让品牌更响亮，让产品被更多人所熟知，从而吸引更多潜在用户下载使用。 小结运营人员要及时了解移动互联网动态、持续监测并更新产品，让产品保持鲜活。同时，结合APP本身和公司经济实力，不断测试调整，选择最佳引流方式。当免费手段带量有限时，付费推广或许是让产品闯出一片天的方法。
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