字节跳动的三件事

此前，香港《南华早报》援引消息人士报道称，字节跳动或将在上海证券交易所科创板上市，相关部门已经联系了该公司。字节跳动方面随后进行了辟谣。

有知情人士表示，字节跳动上市的计划不像去年年底那么紧迫。“该公司并不特别希望让公众对其全球扩张计划所需的巨额现金进行严格审查，它仍考虑在私人市场发行债券，作为一种新的资本来源。”

一切都是未知，但疯狂扩张则是确定的。

2018年，字节跳动营收550亿元；对于2019年目标，有报道说张一鸣“瞄准”1000亿元，甚至更高。

流量红利殆尽、政策监管升级，2019年500亿元的营收增量显然不是件容易事。

1.

在字节跳动体系里，今日头条和抖音无疑是左膀右臂，扛起营收大旗。

有数据显示，2018年今日头条广告收入超过290亿元，抖音营收则在200亿左右。

不过相较于今日头条，抖音未来的想象空间明显更大，其已构建起了“信息流广告+开屏广告+KOL营销+品牌挑战赛+电商”的多元流量变观形式。

今日根据36氪消息，字节跳动正在搭建“直播大中台”，此次搭建的新平台将支撑字节跳动旗下所有的直播业务（抖音、西瓜视频和火山小视频）。

此前，被外界称为“App工厂”的字节跳动在组织架构方面一直践行的是“大中台小前台”的逻辑。

字节跳动的中台由三个部门构成：用户增长、技术和商业化，而大部分产品最核心的三个环节（拉新、留存和变现）都接入相应的中台部门，由后者提供支持，比如今日头条、抖音等，都共用着这一套中台系统。

“而眼下，三个产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并，组成一个新的直播业务中台。”

此举除了技术支持，显然更重要的是在内部战略地位的提升。

另外，业内人士告诉互金见闻，直播大中台的搭建，可能意味着抖音资源会向直播倾斜。目前，抖音日活已达到2.5亿，自身增长在短视频业务已达瓶颈。

此前，抖音视频虽然已开通直播功能，但开通条件极为严苛：入驻抖音官方合作的MCN机构、或达到5万粉丝同时每部视频的点赞数要达到100以上。

2.

在游戏领域，字节跳动去年以来的动作明显增多。

就在近期，字节跳动收购控股了上海墨鹍数码科技有限公司，该公司法人已变更为今日头条高级副总裁张利东。

上海墨鹍成立于2013年，主营业务涉及页游、手游、端游等多种类型游戏研发。此前曾上线过《全民无双》《决胜武林》《择天记》等游戏作品，其中《全民无双》曾在上线当月持续稳定在销量榜前十的位置，《择天记》单月最高流水达近2亿元左右。

对于字节跳动来说，上海墨鹍能够填补其主控游戏短板，帮助其向产业链上游进行了延伸，以便更好地服务于游戏变现的大战略。

去年9月，今日头条首批小游戏上线，标志着字节跳动正式进军游戏业务。不过当时，头条内部颇为低调，在业内未引起太大音量。

但在今年2月，抖音首款小游戏《音跃球球》的上线，又一次掀起了人们对于字节跳动发力游戏业务的讨论。

人们意识到，张一鸣试水游戏领域，显然不是玩票性质，也为“头腾大战”增加新的话题性。

在腾讯2018年发布的Q3财报中，网络游戏收入占到总营收的32%，网络广告业务收入则占到的20.16%，而前面提到过，字节跳动目前则高度依赖广告营收。

随着将上海墨鹍收入囊中，字节跳动在游戏领域布局已显雏形，形成“游戏研发”、“小游戏”以及“游戏联运”等业务格局。

3.

流量变现，金融是很重要的一个途径。“互联网公司，最后都做起了金融业务。”

去年底，字节跳动注册了字节付、吾先分期、轻栗分期三个商标，从曝露的信息来看,这些商标涵盖的业务包括保险、金融事务、货币事务以及不动产事务，再次引发业内对其从事金融业务的关注，

但实事求是的说，无论是BAT还是TMD，字节跳动金融业务目前都是最弱的，而这里面最大的掣肘，就是金融牌照。

2017年，腾讯拿下保险代理牌照后，便囊括了所有有含金量的金融牌照，但此时的字节跳动，金融牌照数量为0。

不过自去年下半年开始，字节跳动收购金融牌照的动作明显加快。

去年6月份，字节跳动成为华夏保险经纪有限公司的全资控股股东，收获了一张保险经纪牌照；去年8月，字节跳动收购了北京金美林投资顾问有限公司，后者拥有证券投资与咨询执业资格。

今年2月，有消息称“北京字节跳动科技有限公司完成支付牌照收购”，但字节跳动相关负责人回应称，网上有关“字节跳动完成支付牌照收购”的传闻不实。

不过，有业内人士指出，字节跳动否认的举措可能基于央行批准不确定的考虑。

由于此前的落后，金融业务或许对于字节跳动来说，未来有一定的想象空间。

随着国内市场环境的不确定性增强，字节跳动需要拓展更多营收途径，游戏、金融会不会成为其接下来的“现金牛”，还是交给时间去解答。