「华米 OV 苹」霸榜！来瞧下今日头条版 2018 手机行业大数据

近日，字节跳动算数中心公布主题为“逆周期”的《今日头条 2018 年手机行业白皮书》。

手机行业从空前的繁荣到空前的变化，不过短短几年。这份白皮书引用刘作虎的话：

最繁荣的时候有 6000 多个手机品牌， 现在 99% 消失了。过去五年，每年一半的手机品牌都会消失。

任何一个行业都有自己的周期，每个周期的末尾，都是这个行业最煎熬的“至暗时刻”。对于如今的手机行业，项目组认为就来到了这样一个周期的末尾：换机红利消失，市场不再增长；移动互联网的变革所带来的流量红利也消失了；而下一个周期被点燃的引信可能是 5G， 但 5G 大规模商用至少还在遥远的三年以后。

2018 年的中国智能手机市场，走向稳定，走向存量市场，走向下一个周期前的积淀。所以我们看到了国内市场“华米 OV 苹”的巨头相争，以及中小厂商的艰难求生。

在今日头条公布的 2018 手机行业大数据中，我们同样看到了一些有趣的数据。

一、2018 年，今日头条上最受关注的手机品牌是华为，其次是小米、苹果、OPPO。今日头条用户的眼球正越来越集中在手机行业的头部厂商上。

其中，华为、小米的年关注度超 10 亿， 苹果和 OPPO 超 5 亿，其余品牌关注度均在 5 亿以下。从占比上看，今日头条的手机类内容每产生 3 次阅读，就有 1 次跟华为有关；每产生 5 次阅读，就有 1 次跟小米和苹果有关。

二、2018 年，今日头条上用户搜索量最高的机型是小米 8，其次是华为 P20、华为 Mate 20、魅族 16、荣耀 10、iPhone X、小米 MIX 3、小米 MIX 2S、iPhone XS 以及荣耀 Magic 2。

今日头条 2018 年机型热搜榜前十中，除魅族 16 之外，其余九款机型均被华为/荣耀、小米、苹果等头部品牌包揽。

三、2018 年，今日头条上关注度超千万的手机特性，从 2017 年的 28 个增加至 38 个。

其中头条用户关注度前十的手机特性，依次为麒麟 980、3D 结构光、VOOC 闪充、徕卡三摄、双轨潜望结构、水滴屏、光电屏幕指纹、压感屏幕指纹、光感屏幕指纹、滑盖全面屏。

2018 年，头条用户 38 个关注度超千万的手机特性主要集中在屏幕、拍照、机身设计和芯片这四大方面。

四、2018 年，今日头条用户最关注的两个机身配色均来自 OPPO，分别为雾光渐变和星空紫色。

在最受头条用户关注的十个机身配色中，OPPO、华为/荣耀均同时有多个配色上榜。

五、今日头条数据显示，在用户换机方面，华为换机留存率领跑安卓，相对接近苹果。

机型上，今日头条表示 2018 年华为 Mate 系列成为首个换机留存率超过 5 成的安卓机型（具体留存率为 50.37%），安卓阵营高留存率机型还包括小米 Max 系列（49.16%）、华为 P 系列（43.27%）、小米 Note 系列（40.54%）等。

六、今日头条表示，苹果用户换机，换至最新款 iPhone 欲望不强，不少用户选择价格更低的安卓旗舰。

头条数据显示，2018 年 9 月后，换机的苹果用户主要换到了如 iPhone X、iPhone 8 等老款苹果机型，也有超过 4 成的用户换到了安卓机型。

今日头条对比 9 月之后原苹果用户换到新款 iPhone 和换到安卓旗舰机型的画像发现，更换最新款 iPhone 的用户主要是一二线大城市的用户，购机预算相对较低的下沉市场在新 iPhone 的高售价面前，更倾向换到安卓旗舰机型。

看完《今日头条 2018 年手机行业白皮书》要点，我们再来简单看下 2018 年中国智能手机市场出货量数据。

Strategy Analytics 数据显示，2018 年第四季度，中国智能手机市场出货量为 1.08 亿，同比下降 11.05%；2018 全年出货量为 4.085 亿，同比下降 11.12％。

中国手机市场厂商出货量排行上，2018 年第四季度，华为、OPPO、vivo、苹果和小米分别以 3000 万、2240 万、2220 万、1090 万和 1000 万出货量位列前五；

2018 全年，则是华为、OPPO、vivo、小米和苹果以 1.051 亿、8280 万、7930 万、5000 万和 3420 万出货量跻身中国手机市场前五。

经过持续多年努力，华为、OV 和小米等国产厂商已经全面占领中国手机市场。而作为国内手机市场曾经的霸主，三星不仅很早之前就已被归为“Others”阵营，甚至有消息称其市场份额已经不到 1%。

国际 Android 厂商集体败退，坐拥 iOS 护城河的苹果虽然在中国手机市场保住了前五座次，但其同样面临着国产厂商从价格到技术的全方面竞争。

展望 2019 年中国智能手机市场，伴随 5G 预商用、AI 演进以及屏幕/设计、拍照和充电等新技术应用，虽然行业可能依然处于冬天，但春天还会远吗？

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