简介：当短视频成为用户信息消费的重要组成部分和传播形式时，信息流广告也因之进行着更新迭代。而信息流广告自萌芽以来就面临的营销人才培养方式、选用标准等问题，始终没有得到有效解决，不仅仅是缺乏专业的业务指导，更 ...
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当短视频成为用户信息消费的重要组成部分和传播形式时，信息流广告也因之进行着更新迭代。而信息流广告自萌芽以来就面临的营销人才培养方式、选用标准等问题，始终没有得到有效解决，不仅仅是缺乏专业的业务指导，更为关键的是没有一套系统有序、因材施教的人才培养体系。一套边界明晰、普适通用、实际高效的技能认证标准，只有手握利器，信息流广告行业才能一路披荆斩棘，蕴养行业优质生态，开启行业良才不断涌现的新局面。 信息流广告变风向，行业先锋点“迷津”2019年1月16日，“了不起的营销师”头条营销认证公开课在广州完美收官。本期公开课，头条营销认证走过北京、上海、广州3个城市，共举办6场初、中级公开课，与700余位来自代理商、广告主的信息流营销从业者共同探讨信息流营销奥义。
“信息流广告新方向是什么？”“怎么利用好信息流广告？”新的信息流营销业态不断刷新着从业者的认知。继2018年头条营销认证重磅升级后，2019年，头条营销认证系列公开课全面实施落地，涅槃新生的“凤凰计划”为营销从业者提供面对面交流的平台，不断探寻着信息流广告行业的新方向。 了不起的营销师，筑基营销新生态特邀嘉宾、巨量引擎客户策略产品负责人林俊英从巨量引擎营销体系、投放分级、创意智能、转化闭环、行业深耕探讨巨量引擎效果营销新生态。未来，巨量引擎将深耕电商、网服等多个领域，通过更重度的运营投入、更快的服务响应速度及更具针对性的垂直化服务，为广告主提供更贴近行业需求的整合营销解决方案。
巨量引擎客户策略产品负责人 林俊英 “凤凰计划”联合发起人、巨量引擎大客户销售中心流量策略部负责人赵璇带来“了不起的营销师”的主题演讲，并且在行业中首次提出“营销师”概念，作为信息流广告从业人员的全新身份识别，也标志着行业人才培养未来方向的基本定调。合格的信息流营销师应具备基础通用、营销实战、市场洞察及数据分析等多方面能力，但目前信息流市场人才需求量攀升，但中高级人才紧缺。为此，赵璇呼吁更多从业人员参与头条营销认证，提升自身信息流营销能力，并推动行业稳步发展。
“凤凰计划”联合发起人、巨量引擎大客户销售中心流量策略部负责人 赵璇 “凤凰计划”发起人、头条营销认证负责人于洁楠为学员们介绍全网首个信息流营销人才能力模型及首套标准化课程体系。信息流营销从业者可通过TOP能力模型的3大等级、27项指标全面分析自身能力，并按能力层级学习相应课程。于洁楠表示：“头条营销认证致力于全方位提升从业者信息流营销能力，为行业培养出一支专业化、规范化、精准化的"营销师"队伍。”
“凤凰计划”发起人、头条营销认证负责人 于洁楠 抓痛点·开通途，资深讲师塑菁才信息流广告随社交媒体、流量经济的深入发展而短视频化，具备注意力经济独有的信息双向沟通属性，对传统的营销理念、专业能力、应对系统等造成了根本性的冲击和颠覆，更是对信息流广告行业的从业人员素质提出了空前的挑战。头条营销认证率先洞察并提出信息流营销行业痛点，基于独家的TOP能力模型和科学的课程体系，为行业提供更多人才培养的可能性，推动信息流营销行业健康发展。
通过问卷调查，营销师们普遍关注业务方法、沟通技巧和展示形式等问题，针对这些问题，头条营销认证在三地六场公开课中邀请各个方面的优秀讲师进行了经验分享和技巧交流。田晓旭、黄莎莎、张记琴、卢越、黄子洵、马维海等资深讲师分别进行了《系统定向优化技巧》、《方案策划与提案技巧》、《创意策划撰写技巧》、《投放策略制定分析》、《广告数据监测与分析》、《标准化数据指标解析》、《结案汇报策划技巧》主题授课，根据行业发展、专业技能等业务领域的“痛点”问题展开讨论，努力寻找更加简洁高效的解决方案，为业务技能标准化和效率升级打下坚实基础。
2019年，头条营销认证将前往全国更多城市举办公开课。我们相信，只有进一步梳理行业规范，提供更加科学严谨、体系清晰的培训课程，创新培养理念，才能全方位打造专业的信息流营销人才，构建信息流营销新生态。 本文仅代表作者个人观点，不代表巅云官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯，请到巅云www.rzxsoft.cn学习互联网营销技术请到巅云建站www.rzxsoft.cn。 |
