近日，国投瑞银发布了一份报告，指出网民数量不断增加，互联网不断渗透，东南亚地区的消费者变得更加青睐在电子商务网站进行购物，而传统实体零售店受到冷落。 据悉，在人口众多的东南亚地区，互联网渗透率超过很多机构的预计，加之低端智能手机的流行与移动网络连接的增多，网民数量迅速增加。目前东 南亚的网民数量在1.99亿左右，远高于市场研究公司comScore2013年估计的6200万。国投瑞银预测，东南亚网民数量会在三年内增长48%， 达到2.94亿。另外，当地的互联网渗透率也会从目前的32%增长到2017年的48%。 目前在东南亚地区，网络购物仅占全部零售销售额的2%，但如果这一比例上升到5%，电商市场的规模将达到218亿美元。 上述报告指出，虽然目前东南亚地区物流体系不发达，而且信用卡普及程度并不高，但电子商务的发展却是飞快的。报告利用大数据算法，分析了不 同市场中1万家最受欢迎的零售站点。结果发现人们访问电子商务网站的次数要远高于前往传统零售商的次数，后者仅占零售业访客总数的2.4%。目前东南亚消 费者访问电商网站的次数是光顾传统零售店次数的41倍。这表明网络平台已经在东南亚占据优势。 报告表示，在东南亚地区，模仿亚马逊模式的网站Lazada已经在诸多市场流行开来，中国电商巨头阿里巴巴以及日本最大的网络零售商Rakuten也加紧了在该地区的布局。 报告认为，东南亚现在的情况与2006年到2008年间的中国类似。当时许多中国消费者拥有了配有宽带连接的电脑，互联网渗透率增长了一倍还多，这最终成就了电子商务公司。
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