2019年做新媒体营销，这5个趋势必须重视！

2018年成功的营销案例不少，但是由于营销手段不当被言论批评、被封号的也不少，新的2019年做新媒体营销时，要注意些什么呢？

2018年即将过去。这一年，新媒体几乎每一天都在变化——我们目睹了大量自媒体账号由于言论不佳而被封号、见证了微信的一次又一次改版、还参与了“网易戏精课”“支付宝锦鲤营销”等一轮又一轮刷屏事件。马上2019年了，很多人都在关注新媒体的趋势和玩法，也总有人问我：

“勾老师好！2019年应该做抖音还是做微信公众号？”“我是个人创业者，2019年还能在新媒体赚到钱吗？”“明年还能玩裂变吗？会不会被封？”……

好，今天我们就来谈谈2019年的新媒体趋势判断以及对应的玩法。

一、公众号打开率持续下降，社群将成为标配

我最近在给企业做培训时，超过半数的企业在跟我说：“老师，能不能讲讲社群怎么做？我们明年要开始做社群了！”其实，“社群”这个词已经火了好几年，看起来不再是新媒体领域的“新玩法”，为什么大家突然又重视起来了？

• 第一，随着微信大手笔改版，公众号打开率持续走低，运营者必须在社群引导忠实粉丝共同传播一篇文章，提升文章传播效果；
• 第二，淘宝、京东等平台的流量越来越贵，商家必须尝试建好自己的流量池，才能充分降低运营成本。

现在已经有人在说“2019年是社群真正爆发的一年”——虽然这种说法略带夸大，但是如果你要做新媒体，明年社群确实是你绕不开的一环。那么，如何做好社群？其实展开讲，我能给你讲两三天——做社群不难，都是细节。下边这张图是我在线下讲社群课时的课程大纲，其实也是社群营销必须做好的细节工作。你可以按照这4个模块去研究、尝试。

二、抖音增长放缓，多平台布局将成常态

上边我谈到了“公众号打开率持续下滑”；其实，数据下滑的不止微信公众号。知乎、今日头条、简书等平台，都有过风光一时的经历，但现在，都在尝试创新与自救。可能会有人说：“不对啊勾老师，抖音不是越来越火吗？”抱歉，经过一年多的爆发式增长，抖音用户增长也开始放缓了！

以往做新媒体，我们都知道“抓住一个上升期的平台，就可以抓住流量”，所以2013年左右很多新媒体人都在做的一件事是“开通微信公众号，想方设法把微博粉丝引导到微信公众号上”。但是2019年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条，而是把你的内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台。

三、小程序一夜成名难度加大，贴合场景才能生存

和抖音类似，“小程序”也是2018年新媒体领域火爆的名词之一。在第五届世界互联网大会上，腾讯总裁马化腾表示：“目前超过150万开发者加入到了小程序的开发中，小程序应用超过100万，已覆盖200多个细分行业，日活用户超2亿”。2018年初，“头脑王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名，让所有人觉得小程序的玩法无非“抓眼球、求爆款”；但是下半年，依靠引导分享的博眼球式小程序，常被官方警告或下架。微信小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活线下的弱连接场景”，因此在2019年，如果你还想运营小程序，你的打法需要从“抓眼球、求爆款”转变为“抓场景、做连接”——找到痛点场景、用小程序解决痛点，用户才有可能会反复使用。譬如，消费者经常吐槽“排队要排一中午”的麦当劳，就在线下广泛推广其小程序“i麦当劳”，潜移默化中布局其小程序的用户增长。

四、短视频趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存

在上述“抖音增长放缓，多平台布局将成常态”中，我谈到短视频赛道用户增长整体放缓。不过，在这里要划重点：增长只是放缓，没有停滞；短视频依然是新媒体人明年需要重视的赛道之一！很多刚做抖音的伙伴找我吐槽，说：“勾老师，我看有的抖音涨粉超容易，录制一段演讲或者上传几张翻页照片就涨粉几十万，可是我怎么不涨粉？”你要知道的是，做抖音，最大的流量来自系统推荐；随着抖音用户及内容的持续增加，抖音官方对大众化的简单视频推荐会越来越少，对有创意、有质量的短视频推荐会逐步增加。那么，2019年，抖音等短视频平台如何涨粉？答案是：精品化、矩阵化。精品化，即：你的视频脚本、你的拍摄设备、你的后期制作等，最好由专业的团队完成。

矩阵化，即：押宝一个账号风险过高，你需要运营多个账号，互相引流、尝试多点开花。这一点，需要向洋葱学习——目前洋葱集团旗下网红粉丝用户超过1亿，旗下账号有办公室小野、七舅脑爷、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、铲屎官阿程、办公室小作、苏豪同学、爷爷等一下、慕容rich……

五、裂变涨粉将受制约，“内容为王”依旧是王道

2018年，我们被大量裂变活动刷屏：

• 网易戏精课——原价199元，限时特价39.9元，12小时销量超过140000份；
• 新世相营销课——原价199.90元，起步价9.90元，每万人购买涨5元，3小时卖出90000多份；
• 连咖啡上线“1元新品拼团”功能——通过拼团、分享一天斩获500万页面刷新数，3小时就把一个月的原材料库存消耗完，不得不临时下线；
• ……

裂变确实能快速涨粉，不论是社群粉丝还是公众号粉丝；但是，你还要注意到一个现象——裂变难度越来越大，大量朋友圈裂变海报在扫码进入后显示“已停止访问该网页”：

近期张小龙专门谈过自己关于裂变的看法：“其实腾讯内部的产品对套路已经相当克制……所谓的裂变，就是一种低级的套路。”张小龙的态度，就是微信团队的态度。不难推测，2019年做裂变，难度将再次增加。稍有不慎，就会出现封活动、封账号的情况。因此，2019年你需要打消内心“通过裂变一夜涨粉”的念头，通过“优质的内容+有温度的社群+创意的活动”获取稳定增长，才是王道。稳定增长离不开稳定的运营，这里顺便推荐一本让你夯实新媒体运营水平的书吧~这本书好评如潮，你可以闭着眼睛买。

总结

2019年，如果你自己或你的企业仍然在运营新媒体，你需要注意这5个趋势：

1. 公众号打开率持续下降，社群将成为标配。
2. 抖音增长放缓，多平台布局将成常态。
3. 小程序一夜成名难度加大，贴合场景才能生存。
4. 短视频趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存。
5. 裂变涨粉将受制约，“内容为王”依旧是王道。

除此之外，还有哪些趋势，你觉得2019年需要特别注意？不妨留言告诉我~本文由 @勾俊伟 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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